Un nouveau mécanisme pour remplir Geoffroy‑Guichard
L’AS Saint‑Étienne expérimente une formule commerciale inédite baptisée « Billet Late » : il s’agit de proposer, en cours de rencontre, des places remises en vente à tarif réduit afin d’occuper des sièges initialement prévus mais finalement non utilisés. Le dispositif sera notamment activé pour la réception de Montpellier, programmée samedi à 20 heures.
Concrètement, à partir de la 30e minute, des places libérées en tribune Henri‑Point pourront être achetées via l’application officielle du club. Le tarif appliqué bénéficiera d’une réduction de 25 %. L’entrée au stade ne sera autorisée que pendant la mi‑temps et se fera grâce à un QR code temporaire délivré pour cette opération ; une porte dédiée permettra ensuite l’accès.
Ambitions : moins de sièges vides, plus d’ambiance
La motivation affichée par le club est simple : limiter au maximum les fauteuils inoccupés lors des rencontres affichant complet. Sur LinkedIn, la responsable billetterie, Anaïs Durand, a résumé l’intention du club en insistant sur l’ambition d’un stade plus chaleureux et sans sièges vides.
« Fini les sièges vides : le Chaudron sera plus plein et bouillant que jamais ! »
Sur le plan technique et commercial, l’opération se situe à mi‑chemin entre yield management et optimisation du taux d’occupation. Le club cherche ainsi à valoriser des places qui, sans ce procédé, resteraient inoccupées pendant toute la rencontre.
Comment fonctionne le « Billet Late » ?
- A partir de la 30e minute : mise en vente de places libérées en tribune Henri‑Point.
- Réduction : -25 % sur le tarif.
- Accès : uniquement pendant la mi‑temps via un QR code temporaire et une porte dédiée.
- Vente : exclusivement par l’application officielle de l’ASSE.
Pour les observateurs, cette initiative répond à deux enjeux convergents : améliorer l’expérience des spectateurs en réduisant les zones vides qui nuisent à l’ambiance et extraire une valeur commerciale de billets qui, autrement, resteraient inutilisés.
| Élément | Détail |
|---|---|
| Moment de la mise en vente | Après la 30e minute |
| Réduction | -25 % |
| Accès au stade | Entrée durant la mi‑temps via QR code |
| Tribune ciblée | Henri‑Point |
Conséquences et questions pour le public
À court terme, les supporters proches du stade disposeront d’une opportunité d’entrée à moindre coût pour des rencontres très demandées. À plus long terme, si l’option se révèle efficace, d’autres clubs pourraient s’en inspirer, modifiant ainsi la logique traditionnelle de vente anticipée et de contrôle d’accès. Reste en suspens la question de la gestion des flux à la mi‑temps et de l’impact sur la sécurité et la fluidité des opérations d’entrée — des points qui devront être observés lors des premières utilisations.
Pour le public d’Asse intéressé par ce type d’initiatives, l’expérience servira de baromètre : l’efficacité pratique et l’acceptation des supporters conditionneront la pérennisation d’un tel dispositif.
