Le modèle médiatique fondé sur la monétisation de l’attention montre des signes d’essoufflement : multiplication frénétique des contenus, visibilité gouvernée par des algorithmes et remplacement des formats profonds par des formats rapides, parfois générés automatiquement. Ce diagnostic conduit un collectif d’experts à préconiser une transition vers une « économie de la compréhension », centrée sur la qualité et le temps long.
Un système qui récompense la vitesse
Plusieurs observations clés ressortent du constat : la surabondance d’informations rend difficile la hiérarchisation des sujets, des connaissances vieillissent avant d’être assimilées — phénomène qualifié d’obsolescence cognitive — et les débats publics se réduisent souvent à des séquences émotionnelles éphémères. Les rédactions, sous pression, privilégient l’immédiateté et l’engagement plutôt que la profondeur.
Conséquences pour les ménages et les entreprises
- Pour les citoyens : saturation informationnelle, difficulté à construire une compréhension solide des enjeux publics et risque de polarisation accrue.
- Pour les médias : modèle économique fragilisé si la course au volume continue d’éroder la confiance et l’attention durable des audiences.
- Pour les plateformes et annonceurs : une performance mesurée en métriques rapides (clics, temps passé) peut perdre en efficacité si les publics se détournent.
Vers quoi basculer ?
Le collectif propose de repenser la conception, la diffusion et la consommation de l’information. L’idée centrale est d’aller au‑delà du seul marché de l’attention pour instaurer des pratiques favorisant la vérification, la contextualisation et la visibilité des formats à plus forte valeur ajoutée.
« l’objectif d’un système n’est pas nécessairement humain et ne correspond pas toujours au but recherché par chaque acteur dudit système. »
Cette citation de Donella Meadows, reprise par les auteurs du diagnostic, souligne que la dérive n’est pas l’œuvre d’un seul acteur mais le résultat des règles de l’écosystème. Changer les résultats exige donc de modifier les objectifs et les mécanismes qui gouvernent le système.
| Caractéristiques du modèle actuel | Objectifs d’une économie de la compréhension |
|---|---|
| Priorité à la nouveauté, aux clics, au temps d’écran | Valoriser la profondeur, la durée d’attention et la clarté |
| Formats courts et rapides, parfois automatisés | Enquêtes, contextes longs et formats explicatifs |
Sur le plan pratique, plusieurs leviers existent : ajustements des algorithmes de recommandation, modèles économiques soutenant le journalisme d’investigation, formations à la littératie numérique pour les citoyens et indicateurs publics valorisant l’impact informatif plutôt que le seul engagement moutonnier.
Pour les pouvoirs publics et les acteurs économiques, la question dépasse la sphère culturelle : il s’agit d’assurer une information qui permette aux ménages de prendre des décisions éclairées (consommation, santé, politique) et aux entreprises d’évoluer dans un environnement de confiance. La mutation proposée ne se fera pas sans coûts ni coordination, mais elle vise à restaurer un espace public où l’information retrouve sa valeur durable.
