L’onde de choc est économique et sociétale. Selon une étude OpinionWay dévoilée le 16 juillet par INTERSPORT, la pratique d’activités de plein air s’est installée durablement dans les habitudes des Français, transformant profondément le paysage de la distribution d’articles sportifs.
Un marché qui change d’échelle
Longtemps cantonné aux territoires de montagne et à des disciplines spécialisées, l’outdoor a dépassé son statut de niche. Aujourd’hui, 79 % des Français déclarent pratiquer au moins une activité extérieure et plus d’un sur deux — 55 % — envisage d’augmenter cette fréquence dans les années à venir. Cette dynamique place l’outdoor parmi les relais de croissance majeurs du secteur : la valeur du marché est estimée à 1,4 milliard d’euros pour 2025.
La marche et la randonnée, moteurs de la démocratisation
Parmi les disciplines, la marche et la randonnée se distinguent. Elles rassemblent aujourd’hui 64 % des Français pratiquants et fonctionnent comme de véritables locomotives, attirant des générations et des territoires jusque-là peu concernés. Cette démocratisation fait basculer les équilibres :
- l’essor ne provient plus principalement des sports collectifs ou du fitness ;
- les activités accessibles et pratiquées en autonomie prennent le relais ;
- la dépendance aux infrastructures diminue, ce qui modifie la nature de l’offre commerciale.
Des attentes consommateurs qui poussent à la transformation
L’étude met en évidence une évolution nette des priorités d’achat. Le prix n’est plus l’unique boussole : la durabilité des équipements est devenue centrale, plébiscitée par six pratiquants sur dix. La technicité des produits et le « juste prix » arrivent quant à eux à parité, chacun cité par 50 % des personnes interrogées. Pour les distributeurs, cela signifie un double défi : proposer des articles performants et résistants, tout en ajustant la politique tarifaire.
Une nouvelle équation commerciale pour les enseignes
Face à ce basculement, les magasins ne peuvent plus cantonner l’outdoor à un simple rayon spécialisé. L’étude incite à intégrer ces articles au cœur de la stratégie commerciale globale, tant en termes d’assortiment que de communication. Les enseignes doivent repenser l’expérience client, la mise en valeur des produits techniques et la durabilité comme argument différenciant.
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Français pratiquant au moins une activité outdoor | 79 % |
| Souhait d’augmenter la pratique | 55 % |
| Pratique de la marche/randonnée | 64 % |
| Part privilégiant la durabilité | 60 % (6 sur 10) |
| Technicité et juste prix | 50 % chacun |
| Marché estimé en 2025 | 1,4 milliard d’euros |
Au final, l’outdoor n’est plus un simple segment : il redéfinit les priorités d’achat et impose aux acteurs du commerce d’articles de sport une adaptation stratégique. Pour les distributeurs, la bataille se jouera sur la qualité, la durabilité et la capacité à rendre visible une offre qui répond aux nouvelles pratiques d’autonomie et d’accès facilité. Le marché a changé de dimension : ceux qui l’auront compris en profiteront, les autres risquent d’être dépassés.
