Après plusieurs années loin du peloton, Adidas revient par la porte du quotidien. La marque aux trois bandes a officialisé un partenariat pluriannuel avec les équipes Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech, gérées par Wielerteam Ciclismo Mundial BV. Point clé: l’accord, effectif dès la deuxième moitié de 2026, concerne exclusivement l’habillement lifestyle des coureurs et des staffs, et ne s’étend pas aux équipements utilisés en compétition.
Concrètement, Adidas ne signe ni maillot ni cuissard pour la course. L’entreprise fournira plutôt les tenues portées lors des déplacements, séances d’entraînement, rendez-vous protocolaires et temps de repos. Cette visibilité hors ligne d’arrivée compte: c’est là que se multiplient les caméras, les contenus numériques et le contact avec le public, là où l’identité de marque s’installe au fil des saisons.
Un retour ancré dans l’histoire du cyclisme
Si l’annonce peut sembler marquer une incursion récente, Adidas a déjà un long passé dans la discipline. Dès les années 1960, la marque habillait des coureurs et des collectifs professionnels, avant de se retirer progressivement. Ce nouvel engagement capitalise sur cet héritage tout en s’adaptant à une ère où l’exposition médiatique ne se joue plus uniquement sur la ligne d’arrivée, mais aussi dans les aéroports, les hôtels, les bus d’équipe et les zones mixtes.
« Chez Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech, nous croyons que les meilleures collaborations se construisent sur des ambitions partagées. Adidas est l’une des marques de sport les plus emblématiques au monde, avec une tradition d’innovation et d’excellence qui parle d’elle-même. Nous sommes fiers d’accueillir Adidas comme partenaire et enthousiastes à l’idée de faire partie de la famille Adidas. Ensemble, nous espérons construire une collaboration à long terme qui aidera nos athlètes à maximiser leur potentiel chaque jour »
— Philip Roodhooft, directeur général d’Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech
Pourquoi le « hors-course » pèse lourd
Dans le cyclisme moderne, la séparation entre tenues de course et vêtements de vie d’équipe est devenue stratégique. Les premiers obéissent à des contrats et contraintes techniques spécifiques (aérodynamisme, gestion thermique, réglementation), tandis que les seconds sont un levier d’image et de cohérence visuelle sur l’ensemble de la saison. Pour une marque mondiale, accompagner l’équipe au quotidien, c’est occuper un territoire d’usage large — de la conférence de presse au trajet en navette — et renforcer la présence dans des contenus numériques en forte croissance.
- Périmètre: vêtements et accessoires lifestyle uniquement;
- Usages: voyages, entraînements, obligations médiatiques et moments de récupération;
- Pièces citées: survêtements, sweats, chaussures et autres équipements hors-course.
| Élément | Détail |
|---|---|
| Équipes | Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech |
| Société supervisant les équipes | Wielerteam Ciclismo Mundial BV |
| Démarrage | Seconde moitié de 2026 |
| Durée | Partenariat sur plusieurs années |
| Portée | Vêtements et accessoires non utilisés en compétition |
Ce que cela change pour le peloton
Pour les équipes, la collaboration promet une uniformisation de l’apparence en dehors des courses et, potentiellement, une meilleure fonctionnalité des tenues du quotidien — un point devenu essentiel avec des calendriers chargés et des déplacements constants. Pour Adidas, l’opération consolide sa présence dans un sport à forte intensité médiatique, sans les contraintes techniques et réglementaires du textile de performance en course.
Au-delà de la symbolique du retour, l’accord illustre une transformation de l’écosystème cycliste: une partie de la valeur se crée désormais dans les espaces périphériques à la compétition, là où se construisent les communautés de fans, les formats vidéo courts et la relation directe entre athlètes, équipes et marques. En s’installant dans ce quotidien, Adidas mise sur une exposition régulière, moins tributaire des aléas sportifs et plus ancrée dans la culture visuelle contemporaine.
Aucun détail financier n’a été communiqué. L’annonce se limite pour l’heure au périmètre du partenariat et à son calendrier. Reste à voir comment les collections seront déclinées et si des lignes co-brandées émergeront pour le grand public — une pratique fréquente dans le sport, mais qui n’est pas évoquée dans la communication officielle. Une chose est claire: sur le terrain stratégique du hors-course, la course à la visibilité est, elle aussi, bien lancée.
